第四届联合国世界旅游组织/亚太旅游协会旅游趋势与展望国际论坛于2010年9月2日在桂林召开。论坛吸引了来自20个国家的70余名国外代表以及来自国内30个省区市的80多名代表，另有国内外媒体及观测员160多人与会。此次论坛以国内旅游及区域旅游为主题，为参会各界人士提供了一个沟通和交流国内旅游及区域旅游在经济危机中及危机后发展前景、旅游策略和实践做法的平台。
(国家旅游局党组成员、规划财务司司长、中国旅游协会副会长吴文学致辞)
国家旅游局党组成员、规划财务司司长、中国旅游协会副会长吴文学出席论坛开幕式并致辞。在致辞中，吴文学首先代表国家旅游局对论坛的召开表示热烈祝贺。他说，从长远来看，旅游业将通过创造就业和消除贫困等作用继续推动全球经济增长。尽管世界旅游业出现了复苏的势头，但国际社会还存在着一些不稳定因素，因此更加需要全球范围内加紧合作，共同探索研究国内旅游及区域旅游发展策略，并积极采取有效措施以确保国际旅游业的平稳发展。作为旅游大国，中国愿意在世界旅游业回暖过程中发挥更加积极的作用，为全球旅游业的暖春做出应有的贡献。
会议期间，吴文学与广西自治区副主席高雄、桂林市委书记刘君等进行了会晤，广泛探讨了广西旅游业发展前景和桂林市作为国家旅游综合改革试验区的机遇和责任。同时，吴文学还与联合国世界旅游组织和亚太旅游协会的官员举行了非正式会谈。