暑期市场，旅游江湖
“史上最丰富”暑期旅游产品出炉
“这时候推什么火什么”、“它是全年旅游最旺的旺季”、“暑期销量能占全年的40%甚至50%”……经过数年的市场培育，最被旅游业内人士看好的时间段，便是眼下。
下至还不会走路的娃娃，上至企业白领，在这长达1个半月的时间里都有一个共同的身份：游客。暑期游的势头越来越猛，“江湖地位”扶摇直上。
暑期游热力袭人，火过春节
“再怎么说，春节放假时间只有7天，在至少1个半月的暑期面前，不具有可比性。”谈及暑期游市场，杭城旅游业内人士底气十足地表示，暑期游刚性需求十分旺盛。一方面此时学生放假，另一方面部分企业实施错时上班，白领也有高温假期。
这几年来，暑期游销量一直呈递增趋势。摆脱了H1N1的影响，加之经济形势好转，越来越多的家庭以及企业在今年加入暑期大军。据香港媒体报道，眼下赴港游客急增。预测从本周起至8月底，日均有200个团赴港，整个暑期内地访港总人数将创历史新高。携程网的工作人员告诉记者，香港游同比去年预计上涨400%。
“预订情况相当乐观。”杭州国际旅行社营销总监韩俊直言不讳，仅就7月份而言，截止7月12日的预订量已跟去年整个7月总量相当。而从7月份开始，一些旅行社针对泰国、巴厘岛等东南亚景点特别开出包机游线路，每周都有数个航班持续整个暑假，而春节总共也不过2、3班。
在需求保持旺盛的基础上，眼下还是新品线路最佳实验期。业内人士表示，在平时收客较辛苦的目的地，都可以利用暑期集中推出，形成一定影响力后再推广就省力不少。“比如此时推出的东南亚新海岛，如泰国的甲米岛，销售情况就相当不错，8月中旬的团甚至已满员了。”省中旅的工作人员告诉记者。此外，人家越南、柬埔寨早几年就已开始引起国人关注，但在其他时间段的销量一直平平，即便是春节。而眼下从上海包机出发的越柬连线，基本上7月份的团已销售一空。
“现在这时候，真是推什么火什么。”
机票成本近10年来最高
省中旅国内中心最新调研发现，眼下国内长线游机票成本为近10年来最高。“以北京为例，以往此时还有6、7折机票，现在都只能拿到8折。”
业内人士解释，因为世博，带动国内大批游客向华东地区进军。受此影响，进出杭州的机票紧张，机票价格“噌噌”往上窜，国内长线机票上涨了20%至50%。据业内人士称，今年暑期出游线路价格为近年最高，国内长线同比上涨20%至30%。
让业内人士颇感意外的是，这回价格杠杆作用有限，实际预订情况几乎没有受影响。“随着出游次数的提高，客人更成熟了。他们并不以价格为第一选择，不会完全根据价格做出非理性判断。”
目前，品质游以及半自由行产品非常受宠，所占比例在提升。游客的旅游总体费用预算每年都在不断提升。“5年前平均出游价格在2000多元，现在国内长线预算一般都在3500元左右。人们越来越舍得花钱。”杭州国际旅行社韩俊表示。
虽然目的地变化不那么明显，但是相对高端的旅游产品更受关注，接待标准实实在在地提高了。“现在桂林、三亚都有入住五星酒店的产品，北戴河入住的是海边最好的酒店。”省中旅的陈欣安告诉记者。
出境爆棚，人们越走越远
这个暑期出境游也有明显增量。携程的工作人员告诉记者，韩国日本当地的亲子团队游产品报名很火爆。“比平时增长了50%至60%。”
出境游中尤以欧洲游受关注。一位旅行社工作人员告诉记者，欧洲游团队目前可下单的是8月下旬。眼下已在制定欧美澳非国庆产品，大溪地、美国等地国庆价格也出来了。据分析，这其中的原因主要还是机票热。因为提前开票，故团队游现在必须得提前10~15天甚至更多就得下单，而去年此时只需提前3天。
当然出境欧洲游的火爆跟目前的汇率也有一定关系，与此同时游客结构也悄然发生变化。“1万出头的团费，很多人都能接受，买几个名牌旅费就赚回来了。”一位旅行社工作人员告诉记者，最早大家血拼的目的地是香港，现在人们则走得越来越远。